世界杯期间，上海东方明珠塔同步开启两大重磅特色主题活动，塔下世界杯潮流市集燃动绿茵激情，塔上高空明珠意趣工坊解锁舌尖浪漫，一塔双景、动静相宜，打造夏日消费新场景。

　　东方明珠城市广场上，以红色为主基调打造的世界杯主题可乐市集，精心设置了五大趣味足球互动体验项目，让市民游客感受世界杯的热度。塔下是热闹的足球狂欢，塔上则是让人味蕾大动的美食狂欢。在267米高空的旋转餐厅，游客还能品尝到各色意大利高端美食，这款为中国消费者特调的手工冰淇淋，深受食客喜爱。餐厅在假期里还推出多种套餐和限定特色餐点。早市火，晚市更热，近40家餐饮商户将营业时间延长到凌晨以后，有的商家还特地将幕布移到户外，外摆位更是一位难求。

　　新天地把这届世界杯当成一场“40天联赛”来运营。“欢GOAL聚一夏”主题活动贯穿暑期前半程，设置了4大板块6大快闪空间、近20场国际风情和花式足球主题演艺，再叠加观赛场景与餐饮消费，把“看球”升级为一整个生活方式的体验。走进新天地南里中庭，最先抓眼球的不是促销海报，而是一排排熟悉的名字罗纳尔多、C罗、莫德里奇……这些曾经只存在于电视转播里的传奇，如今通过“传奇战袍——世界豪门经典球衣展”近距离出现在市民面前。

　　两大夜经济嘉年华，点亮沪上夏夜消费。自6月12日至7月12日，每逢周五至周日，百联西郊下沉式广场将变身融合运动、潮玩与美食的世界杯夜经济市集，通过互动游戏、本土品牌跨界联动，打造“吃逛玩”一体的夜间休闲新场景；此外，7月5日与11日将开启申花球迷主题日，紧扣申花队赛程打造线下观赛派对，结合球员线上录屏互动，进一步烘托足球文化与城市夜生活的融合氛围，激活球迷圈层消费潜力。通过打造高品质夜间消费场景，为“上海之夏”增添生动注脚。

　　燃动申城绿茵风潮，上海各大商圈正以体育为媒，构建“IP引流+场景体验+消费转化”的闭环。这不仅是一场城市级运动嘉年华，更是联动业态融合、激活消费潜能、赋能城市经济的一次重要实践，旨在为“上海之夏”注入丰富体育消费盛事，助力上海打造国际化、高能级的消费标杆活动。（张仲超）